据近日召开的中国（北京）国际乳制品交易会发布数据显示，洋奶粉品牌在中国婴幼儿奶粉市场占据60%-65%的份额，在中国高端奶粉市场所占份额已达90%以上。无独有偶，今年以来，许多外资企业在奶源、产品市场、销售渠道方面全面发力。
洋奶粉加快在华扩张步伐，民族乳企也一直没有放弃恢复消费者信任、扩大市场的目标。众多乳企都表示要努力坚持，积极进行市场营销。完达山集团董事长王景海在接受人民网记者采访时呼吁，当前，国产乳业应该树立信心，用可靠的质量、完善的服务，脚踏实地，一步一个脚印地去争夺市场，化解信任危机。同时，政府也要加大扶持力度，引导整个行业健康向上发展。
洋奶粉加速在华扩张
近日召开的中国（北京）国际乳制品交易会发布数据显示，2008年中国奶粉进口14万吨，2009年进口31万吨，2010年进口48万吨，今年进口预计将超过65万吨。目前，洋奶粉品牌在中国婴幼儿奶粉市场占据60%-65%的份额，在中国高端奶粉市场所占份额已达90%以上。
洋奶粉市场份额直线上升，扩张步伐也频频发力，许多外资企业在奶源、产品市场、销售渠道方面加快步伐。在奶源方面，恒天然在河北开建第3个5000头大型牧场，年产量将达到2800万升，用于中高档乳品生产所需。液态奶方面，亚洲最大乳制品企业日本明治乳业出资30亿日元生产高档盒装牛奶和酸奶，进军中国高端液态奶市场；在渠道方面，新西兰天然乳品公司借助“海外奶源+本土市场”模式，计划将在中国24个省、市开设3000家专卖店，加上遍布全国的专卖店分销网络，致力构建一个中国消费者触手可及的“新西兰乳品供应基地。
同时，洋奶粉原料价格也直线下降，”09年每吨全脂洋奶粉的发货价格达到33000元左右，现在却降到29000元，这让国产奶粉很吃不消。“ 乳业专家马军喜向人民网记者抱怨道。马军喜告诉记者，洋品牌奶粉在中国市场上一路挺进，并不能说明它们就一定没有问题。新西兰、美国等国政府部门曾在本国奶粉中测出甲醛、小虫子，中国政府部门也多次查出进口奶粉蛋白质含量不达标而予以退货，去年以来，中国进口的洋奶粉更是接二连三被查出问题。
马军喜认为，洋奶粉原料的大幅降价可能是一种营销策略，以低价的形式冲击国产奶粉，造成国产奶粉原料的滞销，最严重的结果是奶农可能会”杀牛“,危及到到养殖户的利益。
练内功造新血，蜕变昭示未来
19日，国际乳品联合会主席里查德·多伊勒接受新华社记者采访时表示，中国是个善于创新的国家，这在全球乳业的发展中也有突出的表现。中国具有充满活力的市场，中国的积极参与正在改变全球乳业发展的面貌。
诚然，政府在今年加大了对乳企的行业整顿，今年三月底，由工信部、发改委、质检总局三部委牵头的乳品行业项目（企业）审查清理及生产许可证重新审核工作正式结束。数据表明，全国1176家乳制品企业有643家企业通过了生产许可重新审核，近1200家乳制品企业，其中有600多家通过审核，将近一半的企业没有拿到乳制品生产许可证。
完达山乳业董事长王景海接受人民网记者采访时表示，要重塑行业信心，除了政府的支持，企业的诚信也很重要。以完达山为例，乳品问世半个世纪以来，经国家权威部门历年、历次抽检，合格率始终100%,不仅经受住了一次次奶粉市场风波的考验，过硬产品质量赢得了消费者的信赖。
王景海认为， 中国乳业纵贯农业、工业与商业，涉及数百万个养殖户家庭、数万家国内外企业、数亿中国消费者。要保障产品质量，需要从源头加强乳制品品质管控。 ”当前，国产乳业应该树立信心，用可靠的质量、完善的服务，脚踏实地，一步一个脚印地去争夺市场，化解信任危机。政府也要加大扶持力度，引导整个行业健康向上发展。“王景海意味深长地指出。
